“很高兴成为@赤水河酒 的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！”这是国际知名球星梅西为赤水河酒打的最新广告。

一夜之间，赤水河成为了酱酒新贵，备受关注。

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(资料图片)

背靠肥料龙头史丹利？

作为全球知名球星，梅西的身价着实“价格不菲”，根据此前福布斯发布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。其中，工资奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。

据媒体报道，有知情人士透露梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，费用为1000万余元/年。“确实有合作，但具体费用我们并不清楚。”懂酒谛从赤水河工作人员处了解到。

此前梅西代言的中国品牌多为业内知名品牌，比如华为、蒙牛等等，突如其来的酱酒品牌“赤水河”，让很多人摸不到头绪。赤水河究竟什么来头？

事实上，关于赤水河的信息，并不是很多，懂酒谛注意到，赤水河酒官方微博账号其实注册不久，其首条微博发布于2023年7月28日。该账号由贵州中赤酒业股份有限公司注册认证，IP属地位于山东。目前一共发布8条微博，其中大部分是与梅西微博的联动。

中赤酒业官网显示，“赤水河”是中国早期注册的白酒品牌之一，与茅台、习酒同属于“赤水河谷”酱酒核心产区，目前有神秘系列、神酱系列、神酿系列三个产品种类。据赤水河酒微信公众号发布的信息，赤水河酒神秘系列白瓶售价为1299元，其他产品售价信息尚未透露。

懂酒谛试图在各大电商平台搜索上述产品，但均未有收获。不过通过梳理近期的新闻，懂酒谛了解到，赤水河酒频频出现在各大展会上造势。7月6日在青岛开幕的2023（第七届）中酒展上，赤水河酒曾亮相参展，并获评“2023年度中国酒业好产品Top100”；今年4月，在四川成都，赤水河酒“神秘”“神酿”系列产品首次亮相全国糖酒会。

天眼查信息显示，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司旗下品牌，该公司成立于2021年9月23日，注册资本3亿元，目前由史丹利景城房地产开发有限公司100%控股，史丹利景城房地产开发有限公司由高进华持股99.5%，而高进华正是史丹利的董事长。

据史丹利发布的《关于公司2023年日常关联交易预计的公告》披露，中赤酒业当前的业绩情况尚未有明显起色。截至2023年3月31日，公司资产总额1.197亿元，净资产1.13亿元。2023年1至3月营业收入278.49万元，净利润-120.5万元。

事实上，史丹利“跨界”酱酒，早有端倪。早在史丹利2021年度经营管理年会上，高进华就曾提到，将贵州中赤酒业与湖北松滋、河北黎河、广西贵港列为该公司的四大项目，要求“做一个成一个”。

因此，赤水河酒也被认为是肥料龙头史丹利“跨界”酱酒的重要尝试。但史丹利曾在2022年2月在投资者互动平台公开回应，史丹利景城房地产公司不是上市公司的控股子公司，而是公司控股股东所设立的公司。

据悉，2022年2月，“贵州中赤酒业一万吨酱香酒项目”签约仪式在习水县举行，史丹利集团旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约。该项目还被贵州省列入《2022年贵州省重大工程和重点项目名单》中。

2023年1月，贵州中赤酒业万吨酱香酒技改扩能一期项目正式开工建设。据悉，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。项目建设完成后，中赤酒业将成为万吨级实力酱酒生产企业。

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梅西也“带不动”

尽管白酒市场已经进入新一轮调整期，渠道库存高企，产品价格倒挂屡见不鲜，但依然有人打破脑袋也要往里钻。

从微博话题的热度来看，#梅西成为赤水河酒品牌代言人#的话题并未激起多大的水花，讨论量与互动量可以说少得可怜，而阅读量趋势也仅维持了三天便无人问津。很显然，在后续没有衔接的情况下，梅西的热度已经褪去。

赤水河为何打了一枪哑炮？身为国际巨星，梅西的号召力自然不可小觑，但一位外国巨星喝白酒，在国内消费者看来，怎么都觉得违和。如果说赤水河想要将白酒文化向外输出，利用梅西带动全球白酒市场，或许将更加和谐。

我们再来看赤水河的定价，从目前仅有的一款价格1299的产品来看，赤水河欲与茅台试比高的决心路人皆知，但众所周知，酱酒看重的就是年份，一款酱酒产品最需要的就是时间的沉淀，而赤水河目前仅有2年的历史。就算是梅西代言，但2年期的酱酒，上千元的价格，怎么看都是不匹配的。

除此之外，赤水河酒的品牌商标也备受争议。中国商标网信息显示，高进华曾在2003年申请赤水河酒类商标，但该商标将于2024年7月过期，也就是说，该商标的有效期已经不足一年。2021年起，高进华又申请了超过20个赤水河系列酒类商标，但商标状态均为“驳回复审中”。

值得注意的是，赤水河沿岸坐落着茅台、郎酒、习酒、国台酒等大批酱酒企业，被视为中国酱酒的核心产区。在国家知识产权局官网今年1月发布的《关于含地名商标申请注册与使用的指引》中，涉及相关当事人应当避免作为标志使用的情形时，明确提到“山川、河流、景点、建筑物等名称”。

懂酒谛注意到，另有一家深圳公司2020年申请了“赤水河酒”商标，也被驳回。

据公开报道显示，目前赤水河酒尚在招商阶段，预计明年下半年开始大规模投入市场。接下来赤水河能否在酱酒市场占有一席之地，我们一同拭目。

内容来源：懂酒谛

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